Skip to main content

Despre conținut și ambalaj


Ieri am fost la o degustație mixată cu un fel de brainstorming despre designul etichetelor sticlelor de vin. Mi-a plăcut abordarea lor, dar și m-au uimit, un pic, rezultatele degustării oarbe.

Am observat o neconcordanță evidentă dintre designul etichetei și potențialul grup-țintă, clasa vinului și mesajul pe care îl lansează producătorul. Un vin dulcegăriu care are, în mod natural, un grup-țintă format preponderent din femei, avea o etichetă sobră, fără pic de feminitate în ea. Un altul, rose, destinat în primul rând unui public tânăr, care e, de obicei, cu venituri modeste, avea o etichetă sofisticată și destul de conservatoare (coline cu viță de vie și un drum de țară decupat), de altfel, din ceea ce ne-au spus la eveniment era și scumpă.

Ideea care mi-a venit la moment era că problema persistă nu numai în designul etichetelor de vin, ci, în general. Noi alegem ambalajul după ceea ce vedem pe piață. Toți politicienii promit bunăstare, stabilitate și democrație. Toată publicitatea pentru praful de spălat se adresează preponderent mamelor cu copii și cea pentru aparate de ras, se pare, bodybuilderilor.

Poate ar trebui să ne gândim ce putem oferi? Ce conține sticla noastră de vin? Ce calități forte avem și cui putem să le vindem? Un burlac nu își spală rufele? Sau un tip cu burtă nu preferă să fie proaspăt ras?

Dacă am face analiza ”oarbă” a propriei persoane, produs, serviciu, poate am alege și un ambalaj mai adecvat.

Mulțumesc Wine of Moldova pentru ocazia de a participa la o degustație din cadrul Școlii Vinului.

Sursa colaj foto: www.pastemagazine.com

Popular posts from this blog

⛔ Cum își discriminează Doina Ciobanu followerii?

Ieri a ieșit unul dintre episoadele vlog-ului Academiei Rockit, care citează un discurs mai lung al bloggereimodelului influencerei(?) Doina Ciobanu. Și ceea ce mi-a atras atenția în el de la început a fost fraza: "Followerii nu înseamnă nimic! Influența înseamnă tot!".
Prima reacție a mea a fost "Nu poate fi! Nu în era economiei de influencer!". Dar ceea ce a urmat, era și mai șocant. 


Dar să analizăm de la început. Ce este un influencer? Dicționarul Cambridge spune că un influencer este o persoană care afectează felul cum se comportă alții. Adică, fără de cei influențați, de fapt, influencer-ul nu înseamnă nimic. De aici și tendința (exagerată, pe alocuri) a influencerilor să creeze o relație cât mai personală cu followerii săi și să le arate afecțiune cât mai intens. De fapt, cum te-ai simți tu dacă ai fi follower-ul Doinei și ea ți-ar zice că nu însemni nimic pentru ea?


Urmează o altă perlă deosebit de drăguță adresată unui grup foarte mic: Modelele din Republ…

↓↓↓Ghidul tău: Influencerii din Republica Moldova (2019)

Se pare că termenii proveniți din engleză au devenit o nouă normalitate a realităților noastre mioritice. Dacă nu știi ce înseamnă RoI sau KPI, nu numai că te simți prost, dar și în afara unei caste speciale de "experți" într-un domeniu sau altul. Una dintre noile tendințe în acest sens este influencer marketing - o modalitate de a vinde ceva prin intermediul unor persoane în care consumatorii au încredere.
Foarte curând acest fenomen a făcut spillover în domeniul public și, spre exemplu, o tânără influenceră de doar 15 ani din Suedia, Greta Thunberg, a fost nominalizată la Premiul Nobel pentru Pace pentru protestele sale în favoarea acțiunilor pentru limitarea schimbărilor climatice.
De curând, cuvântul influencer a invadat spațiul public moldovenesc și pare că influencerii vor rezolva toate problemele de la noi.
Pentru mine intervine o nouă întrebare, cine poate fi considerat influencer în Republica Moldova și ce impact au ei? Dicționarul Cambridge definește influencerul …

Un test pentru clubul MAFIOSO

Te descurci în jocul de societate MAFIA? Să verificăm asta!